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王力宏代言的唯一卫浴倒闭 好导师王力宏遭拖累

文章发布时间:2015/2/8 15:54:22

 

 

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上周末开始,有关唯一卫浴倒闭、董事长苏丹晓被拘捕半个月、代理商到佛山总部大闹等传言成为佛山陶瓷卫浴圈里最热的话题。该品牌自成立之初就无比高调,其中以“豪掷千万签约王力宏为代言人”最为火爆,此后,各种不计成本近乎“烧钱”的营销动作让业内颇为惊讶,如今唯一卫浴被传倒闭,浙江一卫浴企业老板称“这是意料之中的事。”

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“内部经营整顿”传拖欠上百万工资

据报道,位于佛山陶瓷总部基地的唯一卫浴展厅,其大门已紧锁,玻璃门上贴着一张公告,上面写着“即日起,公司内部经营整顿”,并未说明整顿原因,也无整顿结束时间,公告的落款日期为2013年8月30日。
而周末两天,多地闻风而来的唯一卫浴代理商都纷纷到总部基地讨说法,有代理商到唯一卫浴总部哭诉其被欠六位数的货款,如今都没有着落。此前,唯一卫浴宣称其加盟商开店无库存压力无风险加盟的模式让业内颇为惊讶。腾讯网亚太家居记者从唯一卫浴百度百科词条了解到,其在全国多个地区均有其代理商,并附有具体地址,店面达104个。但没有具体联系电话,记者无法核实唯一卫浴倒闭对他们造成的影响。

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而唯一内部员工也了解公司状况,纷纷提前离开。据了解,公司员工从年初近80人,到如今不到40人,在董事长苏丹晓被拘捕并拖欠工资的情况下,大部分员工都纷纷离开。有内部员工证实,其拖欠的工资总额达上百万。

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有媒体从佛山警方核实,唯一卫浴董事长苏丹晓已经被佛山市公安局禅城分局经侦大队拘捕,具体拘捕原因警方暂未透露。由于唯一集团是苏丹晓个人控股,因此,必须由苏丹晓拍板,唯一集团“内部经营整顿”才能结束。

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“烧钱营销”模式惹争议

自从2010年,唯一卫浴推广其线上与线下相结合销售模式开始,唯一模式就成为业内媒体不断谈论的新闻焦点。数百万建品牌展厅,掷千万签约王力宏、高调亮相上海厨卫展,邀郎咸平论道、与邓建国合作等娱乐营销手法让唯一卫浴这个新品牌在短短的两年时间内快速让人熟知。

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但是花费巨额资本运作娱乐营销的模式也引来不少争议--佛山卫浴行业一资深人士指出,唯一卫浴似乎并没有把其精力放在如何把企业做好,只是一味地烧钱炒作。这样的企业操作方法明显是不能持续的,唯一卫浴可以坚持那么久也算是“财力雄厚”。对于财力雄厚这一论断,佛山陶瓷卫浴行业还有众多坊间传闻尚未得到证实。

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唯一卫浴一不愿透露姓名的中层员工透露,其实今年有好几次机会到来,唯一卫浴是可以做好--至少可以保持生存的,但是苏丹晓似乎并不在乎,面对代理商的订单都没法提供货物,于是唯一卫浴落得“内部整顿”的结果。

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而事实上,卫浴行业作为传统制造业,其营销模式必须要有其生产实力作为保障。但唯一卫浴从一开始就没有其自身的生产线,单靠炒作贴牌这样的模式明显不像长远运作媒体的。佛山一卫浴企业认识指出,目前陶瓷卫浴行业正在经历洗牌,大品牌争夺市场,新品牌要取得生存更加艰难,单靠炒作而毫无生产研发实力的企业,是很难生存的。而唯一模式倒下,也验证不少业内人士对其的预判。

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好导师王力宏惨被拖累

2011年底唯一卫浴号称一千万签约当红巨星王力宏为代言人,并亲临唯一卫浴佛山营销总部,可谓创下企业签约明星的先河。2012年,王力宏到上海厨卫展现场为唯一卫浴站台也成为当年厨卫展最为轰动的事件之一。在佛山季华路周面,如今还有许多王力宏竖起手指的唯一卫浴广告在街上可以看到。

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而据了解,传闻千万签约的王力宏只为唯一卫浴出现两次,一次是签约仪式,另一次是上海厨卫展的站台,此外并未见任何配合唯一卫浴的相关宣传活动。因此,是否真的确如企业宣传的千万签约代言也成为业内关注的焦点。

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作为亚洲巨星,王力宏具有无可比拟的人气,代言众多国际知名品牌--尼康、可口可乐、哇哈哈、麦当劳、雀巢、立顿等品牌代言信息也能从大众口中得知,但其代言唯一卫浴的相关信息并未在陶瓷卫浴业界之外广泛流传。唯一卫浴的倒闭,恐怕也让“不是我选择了唯一,而是唯一选择

王力宏代言的唯一卫浴倒闭 好导师王力宏遭拖累了我。”的王力宏颇为尴尬。还记得签约仪式上,力宏曾表示“希望家里的卫浴产品换成唯一卫浴。”

唯一卫浴“烧钱”大事回顾--

2011年10月18日,唯一卫浴举办“你就是我的唯一”签约王力宏新闻发布会,首创卫浴行业签约明星在佛山举行。

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2012年2月28日,湖南卫视、唯一卫浴--大型电视剧《公主回宫》联合摄制签约仪式举行。

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2012年4月12日,唯一卫浴启动“唯一商城”上线仪式。据称“唯一商城”将通过唯一卫浴的线上营销、客户服务、广告和推广、客户调研、空间DIY、家装社区等六大优势,让消费者第一时间了解到唯一卫浴的新品及活动信息,并通过商城内的“空间DIY”、“家装社区”等线上服务,促使消费者到终端店面进行实体体验,实现“线上+线下”的无缝联动。

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5月23日,由唯一卫浴主办的“解读两会经济热点、挖掘财富商机”唯一经济论坛邀请著名经济学家郎咸平出席,中国楼市存在的深层次问题以及卫浴建材行业发展方向进行了深度解读。

2012年5月24日,王力宏亮相上海厨卫展为唯一卫浴站台,现场场面火爆甚至数度失控。

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随着我国商用空调市场的整体销售规模逐渐步入稳定阶段,市场的增长空间已经有限,各大空调企业的业绩想要持续增长,就必须在产品换代需求、细分市场需求等方面着力开辟蓝海。

 

 

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